내 손안의 분리배출🌿

그래서 파격적으로 1층의 바닥을 뚫어 지하와 계단과 커브로 연결시키며 기존의 건축/쇼핑몰 구조 상식을 뒤엎는 시도를 통해 충격적인 인상을 주는 데 성공했어요. (👻지금 봐도 예쁜데 당시에는 얼마나 놀랐을지..!) 게다가 디자이너와 예술가의 협업을 통해 스토어가 하나의 갤러리처럼 보이도록 구성하기도 했죠.

이처럼 공간 브랜딩은 해외 유명 명품 브랜드의 플래그십 스토어에서 점차 가구, 백화점, 카페, 서점 등 다양한 분야(쇼룸, 팝업스토어, 콜라보 전시 등)로 확장됐어요. 공간 경험의 범위(휴식, 체험, 예술, 놀이 등)도 넓어졌고요. 이제 우리는 오프라인 매장에서 단순히 제품을 소비하는 게 아니라 브랜드가 추구하는 감성도 이해하고 문화예술도 경험할 수 있죠. 

U+도 강남에 ‘일상비일상의틈’이라는 체험형 공간이 있답니다? 여기도 U+ 앱을 깔아야 하는 것 외에는 통신사라는 이미지를 전혀 받을 수 없어요. 각 층마다 인기 있는 브랜드를 팝업으로 들여오거나 콜라보 스토어를 꾸리면서 운영하고 있죠. KT도 마찬가지로 체험형 매장을 오픈했고요. (😲신기하다~!)

고객이 자신의 브랜드에 더 몰입할 수 있게 공간을 조성하거나, 한 건물에 여러 브랜드를 합쳐서 기업이 추구하는 이미지를 만들어 내거나. 언급한 두 사례는 성격이 약간 다르지만 모두 공간의 지루함을 탈피하고 새로운 인식과 경험을 제공하기 위해 노력하고 있어요. 

그 외 통유리와 공원을 이용해 기존 백화점의 의미를 탈피하고 아예 백화점이라는 단어도 없애 버린 더현대서울, 아이웨어 브랜드에서 코스메틱과 디저트까지 영역을 확장하고 오프라인 매장을 하나의 작품으로 만드는 젠틀몬스터, 오뚜기가 만들었지만 그 어디에도 오뚜기가 없는 복합문화공간 롤리폴리꼬또. 화장품을 원하는 만큼 바구니에 담아 차분히 소파에 앉아 화장해볼 수 있는 아모레 성수. 말해뭐해 입 아픈 현대카드스러운 현카 공간들(디자인, 음악, 쿠킹 라이브러리, 공연장 등)까지. 후하-후하- 하루가 다르게 생겨나는 멋진 공간들 덕에 나나는 눈이 마구 돌아가는 중. 님이 좋아하는 공간은 어디인가요? 나나가 모르는 곳도 많으니 피드백 함에 소개해 주세요! (cf. 👻나나는 카페를 잘 몰라요!)

이렇게 재밌는 공간을 가면 뇌도 빠르게 돌아가는 것만 같아요. 반대로 비슷한 공간에 오래 있으면 같은 생각만 나서 답답하고요. 그래서 나나는 자주 못 나가는 상황이면 일하는 환경이나 집 구조를 바꾸곤 해요. 왠지 낯선 공간에선 멋진 생각이 떠오르는 것 같아서요! 어떠세요? 정말 새로운 공간이 나나의 뇌를 자극하는 걸까요? 

조금 다른 결이지만 공간과 관련해 재밌는 이야기가 하나 있어요. 1950년 피츠버그 대학에서 소아마비 백신을 열심-열심히 연구하던 솔크 교수는 머리를 잠깐 식히러 이탈리아의 아시시(도시 이름)로 여행을 가요. 그러다 천장이 높은 성 프란체스코 성당에서 백신 개발의 아이디어를 얻게 되고 실제로 백신 개발에 성공해요. 이때의 경험을 잊을 수 없던 솔크 교수는 추후 연구소를 지을 때 꼭 천장을 높게 지어달라고 부탁해요. 자신이 경험 했듯 다른 사람도 천장이 높은 곳에선 왠지 아이디어가 더 잘 떠오를 것 같았기 때문이죠. 그렇게 지어진 천장 높~은 솔크 연구소에선 무려 약 11명의 노벨상 수상자가 배출됐고 솔크 교수의 가설은 2000년대 들어 실험으로 증명되는데요. 정말로 천장이 높은 곳에선 창의적인 생각을 할 수 있었고 반대로 천장이 낮은 곳에선 집중력을 높일 수 있었다고. (여기 풍경 너무 예쁘네요. 더 많은 사진은 여기서 확인 가능!)

사실 공간이 주는 자극은 여행을 떠나면 한 번에 확- 느낄 수 있는데요. 요즘은 어딜 제대로 못 나가니 길가다 발견한 가게, 브랜드 팝업스토어, 전시회 등을 보러 갈 때 여행을 가는 마음으로 떠나보는 걸로 해요! 아래 나나가 자주 이용하는 공간 플랫폼을 소개할게요. 이 내용은 분량상 레터에 싣지 못했어요. 대신, 나나의 인스타그램에 올려두었으니 나나가 추천하는 공간 큐레이션 플랫폼을 만나보세요! 데이트, 놀러 갈 곳을 물색 중이라면... 총총총)))

사심 가득💕 스크랩한 이야기